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宇舶泰格豪雅联队最强足球合作阵容比弗布局大众市场?

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2015年12月10日下午,随着欧冠联赛第六轮(简称“冠军赛”)的结束,欧冠联赛将进入为期两个月的休整期。2月17日,欧冠16强赛将打响,进入真正精彩而残酷的淘汰赛比赛时间。过去几个月,各组球队各打了6场比赛,皇马积16分位列所有球队榜首,拜仁和泽尼特各得15分,并列第二,巴萨14分,切尔西、巴黎和马竞各得13分,并列第四。其中,皇马C罗依然打进11球,位居射手榜首位。笔者最喜欢的小将梅西只打进3球排名第15(哭无泪)。根据欧冠赛制,每组得分最高的前两名球队将进入16-8淘汰赛。目前,欧冠16强名单已经公布,下一阶段对决的球队也已经确定。欢迎来到激动人心的欧冠决赛赛季。

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足球享有“世界第一运动”的美誉。和篮球一样,它拥有非常庞大的爱好者群体。与篮球不同,它的节奏比较慢,团队合作更重要,竞技性和观赏性更平衡。还有一个非常受欢迎的有趣点,那就是用脚玩总是更难。看一场足球比赛是一种乐趣,而这种乐趣必须是一群人一起看才能体验到的。正是因为足球的火爆,蕴含着巨大的商机,大牌们也纷纷跨过门槛寻求合作。足协不缺赞助商。手表与足球的跨界合作,在过去显得如此不可思议,因为一个代表着传统和冷静,

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宇舶——当之无愧的足球计时先锋

如果说与足球关系最密切的传统制表品牌,那一定是宇舶。近年来,随着LVMH钟表事业部负责人Biver营销策略的成功,宇舶表在钟表界的知名度不断提升。如果要说哪个品牌在营销上做得最好,那一定是宇舶。它敢于与任何优秀的品牌竞争。用比弗自己的话来说,宇舶用一种共同的“语言”与世界交流。这些“语言”包括足球、篮球等运动,以及绘画、音乐等艺术创作。他们正在激发无限的力量。

2006年率先参加全军足球

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2006年5月30日,宇舶表宣布将成为瑞士国家足球队的官方腕表。6月9日,第18届世界杯在德国举行。宇舶特意选拔瑞士国家队,与意大利国家队征战世界杯。此消息此前已公布,推出了瑞士足协Big Bang特别版腕表,限量300枚。腕表9点钟位置有瑞士国旗,9点钟位置的小秒盘标有ASF标志,以助国家队。此后,宇舶与足球展开了近10年的密切合作关系,引领瑞士传统制表业进入大众体育“市场”。

2007年首次与欧足联“牵手”

2007年,宇舶表CEO比弗先生与欧足联(UEFA)总经理米歇尔·普拉蒂尼和瑞士足协总经理拉尔夫·兹洛克佐尔共同宣布,宇舶表成为2008年瑞士和澳大利亚联合举办的欧洲杯官方计时。而腕表,这也是宇舶表首次与欧足联(UEFA)正式合作。此次合作为宇舶表与顶级足球赛事的合作打开了大门。同年,宇舶表与墨西哥足协首次合作,发布了墨西哥足协特别版Big Bang限量版腕表。

2010第一届世界杯“官方计时”和“官方手表”

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2010年,宇舶表携手国际足联,宣布成为即将到来的2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的官方计时,成为全球最盛大、影响最深远的足球赛事的官方计时。作为接下来两届世界杯的官方计时,意味着宇舶品牌将有权出现在裁判计时卡上。此卡用于显示比赛的补时时间,并在替补球员上场时使用。为此,宇舶表专门制作了带有强烈Big Bang元素的计时卡,不同的赛事甚至采用不同的设计风格。作为官方腕表制造商,宇舶表将在未来几年设计独特的限量版腕表系列,并发布与世界杯相关的特别腕表。同年,宇舶与墨西哥足协再次合作,宇舶表发布了墨西哥足协限量250枚的特别版腕表。此外,世界著名足球教练(阿根廷)马拉多纳(20世纪最佳球员,“上帝之手”的传奇人物)正式进入宇舶大家庭,成为品牌新形象大使。

2011年至2014年,组建了空前强大的形象大使团队和明星团队合伙人

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宇舶足球家族

2011年,宇舶与荷甲阿贾克斯足球俱乐部签约,成为其官方计时员,合同期为三年。2012年,宇舶成为德国顶级足球俱乐部拜仁慕尼黑和欧洲联盟杯足球锦标赛的官方合作伙伴。2013年,法国顶级足球俱乐部巴黎圣日耳曼与宇舶表密切合作,宇舶表成为他们的官方计时和官方腕表。同年,巴西足球天王贝利加入宇舶家族。

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宇舶表和切尔西足球俱乐部成员

2014年,宇舶迎来了与足球合作井喷的一年,不仅签下了美式橄榄球(橄榄球)队达拉斯牛仔队、广州恒大淘宝足球俱乐部、意大利顶级足球俱乐部“老妇人”尤文图斯,还与荷兰阿贾克斯续约(三年),并邀请世界著名主教(切尔西主帅)穆里尼奥担任宇舶品牌大使。2015年,英超豪门切尔西足球俱乐部与宇舶达成合作伙伴关系。8月,宇舶再次与欧足联合作,成为2015-2018年欧洲冠军联赛及欧足联所有欧联赛事的官方合作伙伴。

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宇舶大使、英超主帅穆里尼奥

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宇舶形象大使贝利

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宇舶成为欧洲冠军联赛和欧联杯合作伙伴

此后,宇舶拥有最强大的足球明星代言人,以及足协紧密的合作矩阵。通过与足协的密切合作,宇舶将有更多机会与世界顶级球星和足球运动员进行互动。俱乐部开展更加深入的合作,取得了积极而深远的品牌传播和市场效应。宇舶已成为足球“官方计时”和“官方手表”中最大的瑞士高级钟表品牌欧足联承认梅西几个欧冠,目前独树一帜。

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在合作过程中,宇舶将为足协、足球俱乐部和形象大使生产限量版特别腕表,宇舶将享有相应赛事、活动等的营销权。宇舶将在重要场馆的关键位置投放能量。提供代表宇舶形象的大型计时装置或电子钟,包括世界杯倒计时、休息室挂钟、健身房时钟等,并提供裁判计时卡。除了这些设备支持,目前还不清楚直接的财政赞助。从市场来看,Hublot已经正式承认足球的主要受众不是Hublot的目标消费群体,但他们想让自己的品牌首先得到奢侈品消费者的认可,如果他们恰好是体育迷,

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宇舶世界杯限量版腕表

在所有这些合作中,在2010年和2014年两届世界杯的举办年里,宇舶表频频签约世界知名足球俱乐部和球星。如果宇舶成为2018年世界杯的官方计时和官方腕表,那么宇舶在足球方面的合作可能会再次加强。不过,目前,顶级足球俱乐部已经基本签约。巴塞罗那(与艾美奖的合作于2017年到期)、泽尼特、马竞等都是少数还能“赢”的球星。俱乐部。

泰格豪雅——迈向世界和新兴的第一步

作为执掌Biver的瑞士著名腕表品牌TAG Heuer,近年来深受Biver影响,持续引领营销合作,拓展品牌市场版图。如今的泰格豪雅,在不断发展自身产品优势的同时,也在积极寻求外部合作机会欧足联承认梅西几个欧冠,与体育界的合作如火如荼……

于 2014 年初推出

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2014年,泰格豪雅与澳超布里斯班狮吼足球俱乐部首次联手,成为其官方计时。布里斯班狮吼足球俱乐部成立于2005年,是所有知名足球俱乐部中非常年轻的成员。澳超联赛是仅次于西悉尼流浪者的明星足球俱乐部,享有很高的声望和广泛的球迷。布里斯班狮吼虽然无法与目前的顶级足球俱乐部相提并论,但在澳大利亚有着十足的影响力。同时,豪雅签下了世界顶级球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为其形象大使。目前效力于皇马的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是足坛最耀眼的明星,曾多次获得“世界足球先生”和“国际足联金球奖”。”、“欧洲最佳球员” 和其他奖项。于是,豪雅开始与足球有了密切的接触。

2015年一步一步

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豪雅与德甲签约

2015年,豪雅与澳超布里斯班狮吼足球俱乐部续约。同时,作为一项非常重要的国际足球赛事,国际冠军杯于2015年夏天拉开帷幕,泰格豪雅成为澳大利亚站的官方计时和官方腕表。不过,对于豪雅来说,2015年最重要的还是与足球合作的又一个突出成绩,那就是与德国最高级别的联赛德甲联盟,比赛选择了德国最高级别。泰格豪雅与德甲的合作,意味着品牌可以在所有德甲赛事中脱颖而出。这将是豪雅进军足球界的一大步。德甲最强球队拜仁加入了宇航的阵营,

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豪雅与布里斯班狮吼足球俱乐部续约

虽然宇舶和泰格豪雅都隶属于 LVMH 集团,并且都由 Biver 负责营销,但他们的做法略有不同。宇舶与足协、球星和俱乐部的合作期限往往是三年,而豪雅与足协和俱乐部的合作似乎只有一年,而之前的CBA合同也是一年,而且会到期时更新。或许是因为第一次合作,短期合同更方便有利,还有磨合的空间。品牌通过合作享有相关事件和活动的冠名权和营销权(如广告大片、活动营销等),品牌履行相应义务(包括制作特制手表、提供设备甚至资金支持等),但并没有深入到赛事系统中。属于赞助商。

品牌希望通过此次体育赛事提升品牌知名度,打造腕表独特的卖点和品牌形象。尤其需要注意的是,品牌对于合作球队和明星的选择是非常谨慎的,只是它的一些特点与品牌理念是一致的。此外,还有它所代表的区域市场或受众是否能填补品牌营销的空白,所以我们看到品牌合作的这些球队往往是某个区域的超级俱乐部,在当地具有很强的影响力。因此,Biver 所做的并不是布局绝对的大众市场,而是在特定领域寻找目标群体。